Website-Relaunch-Checkliste: 12 Punkte, damit nichts schiefgeht

Warum du für den Relaunch eine Checkliste brauchst

Ein Website-Relaunch ist eine der besten Gelegenheiten, dein Unternehmen digital neu aufzustellen, und gleichzeitig einer der häufigsten Momente, in denen Unternehmen unbemerkt ihre Google-Rankings verlieren. Der Grund ist fast immer derselbe: Es wird nur über Design gesprochen und zu spät an Inhalte, Technik und Weiterleitungen gedacht.

Diese Checkliste führt dich in 12 Punkten durch die drei Phasen eines Relaunches: Planung, Umsetzung, Livegang. Sie funktioniert unabhängig davon, ob du selbst umsetzt oder eine Agentur beauftragst.

Phase 1: Planung (Punkt 1 bis 4)

• 1. Ziele festlegen: Warum der Relaunch? Mehr Anfragen, moderneres Erscheinungsbild, bessere Rankings, neue Leistungen? Ohne messbares Ziel kannst du hinterher nicht beurteilen, ob er sich gelohnt hat.
• 2. Bestandsaufnahme der alten Website: Welche Seiten bringen heute Besucher und Rankings? Die Google Search Console zeigt es dir. Diese Seiten sind dein Kapital und dürfen beim Umzug nicht verloren gehen.
• 3. Inhalte planen statt kopieren: Ein Relaunch ist die Chance, veraltete Texte zu überarbeiten, Leistungen klar zu strukturieren und jede wichtige Leistung auf eine eigene Seite zu heben. Wer nur das Design tauscht, verschenkt den halben Wert.
• 4. Budget und Zuständigkeiten klären: Wer liefert Texte und Bilder? Wer gibt frei? Die meisten Verzögerungen entstehen nicht bei der Technik, sondern beim Warten auf Inhalte. Was ein professioneller Neuaufbau kostet, findest du transparent unter was eine Website kostet.

Phase 2: Umsetzung (Punkt 5 bis 8)

• 5. Mobil zuerst entwerfen: Die Mehrheit deiner Besucher kommt über das Smartphone, und Google bewertet die mobile Version zuerst. Warum das so entscheidend ist, erklären wir im Artikel zu Responsive Webdesign.
• 6. Ladezeit als Anforderung festschreiben: Eine schöne, aber langsame Website ist ein schlechter Tausch. Optimierte Bilder, sauberer Code und gute Messwerte in Googles PageSpeed-Test gehören in die Abnahmekriterien, nicht in die Wunschliste.
• 7. URL-Struktur bewusst entscheiden: Jede geänderte Adresse braucht später eine Weiterleitung. Faustregel: URLs nur ändern, wenn es einen guten Grund gibt. Gute URLs sind kurz, sprechend und logisch gegliedert.
• 8. Rechtliches und Datenschutz mitziehen: Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Einwilligung, lokal eingebundene Schriften statt externer Dienste: Beim Relaunch lässt sich das sauber aufsetzen, statt es später nachzurüsten.

Phase 3: Livegang (Punkt 9 bis 12)

• 9. Weiterleitungen einrichten, der wichtigste Punkt: Jede alte URL, die es nicht mehr gibt, braucht eine 301-Weiterleitung auf ihren neuen Ort. Fehlen sie, laufen Google und deine Besucher ins Leere. Das ist der häufigste Grund für Ranking-Verluste nach einem Relaunch.
• 10. Vor dem Livegang testen: Alle Formulare absenden, alle Links klicken, auf echten Smartphones prüfen, Tippfehler jagen. Ein fester Testdurchlauf mit Checkliste findet die Fehler, die im Alltag sofort auffallen würden.
• 11. Google Bescheid geben: Neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen, Indexierung beobachten, Crawling-Fehler in den ersten Tagen täglich prüfen. So merkt Google schnell, dass es weitergeht, und du merkst schnell, wenn etwas klemmt.
• 12. Nachmessen und nachsteuern: In den Wochen nach dem Livegang: Rankings und Anfragen mit dem Stand von vorher vergleichen (Punkt 2). Kleinere Schwankungen sind normal, dauerhafte Einbrüche ein Alarmsignal. Dann zuerst die Weiterleitungen prüfen.

Die 3 teuersten Relaunch-Fehler

Aus der Praxis: Diese drei Fehler kosten am meisten und passieren am häufigsten:

• Weiterleitungen vergessen: Die alte Website hatte Rankings, die neue startet bei null. Über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit verschwindet in Wochen, und der Wiederaufbau dauert Monate.
• Inhalte auf den letzten Metern: Das Design steht, aber Texte und Bilder fehlen. Am Ende werden alte Inhalte hineinkopiert, und die neue Website erzählt die alte Geschichte im neuen Kleid.
• Livegang ohne Test: Das Kontaktformular, das ins Leere sendet, fällt erst auf, wenn wochenlang keine Anfragen kommen. Ein Testprotokoll vor dem Livegang kostet einen Nachmittag, ein verlorener Auftrag deutlich mehr.

Relaunch selbst machen oder mit Agentur?

Für eine kleine Website mit wenigen Seiten und ohne nennenswerte Rankings kannst du einen Relaunch selbst stemmen. Die Checkliste oben gilt genauso. Sobald deine Website aber Anfragen bringt oder Rankings hat, die du nicht verlieren willst, ist Erfahrung beim Umzug bares Geld wert: Bestandsaufnahme, Weiterleitungskonzept und technisches Fundament entscheiden über Erfolg oder stillen Absturz.

Wie wir bei Clearform einen Website-Relaunch angehen, inklusive Ranking-Sicherung und festem Testprotokoll, zeigen wir dir gern. Modernes Webdesign ist dabei das sichtbare Ergebnis, die Absicherung darunter der eigentliche Wert.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Für kleine und mittlere Unternehmens-Websites realistisch 4 bis 10 Wochen, abhängig vor allem davon, wie schnell Inhalte und Freigaben vorliegen. Die Technik ist selten der Engpass.

Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht, wenn der Umzug sauber gemacht wird: Bestandsaufnahme vorher, 301-Weiterleitungen für jede geänderte URL, Sitemap danach. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, dauerhafte Verluste sind vermeidbar.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Ein professioneller Relaunch bewegt sich in ähnlichen Spannen wie eine neue Website, je nach Umfang. Konkrete Zahlen und was den Preis treibt, findest du in unserer Übersicht zu den Website-Kosten.

Relaunch oder neue Website: Was ist der Unterschied?

Technisch meist dasselbe: Die neue Website wird frisch aufgebaut und ersetzt die alte unter derselben Domain. „Relaunch" betont den Umzugsaspekt, und genau der (Inhalte, Rankings, Weiterleitungen) macht den Unterschied zwischen Erfolg und Fehlstart.

Fazit: Ein Relaunch ist ein Umzug, kein Anstrich

Die neue Optik ist der sichtbarste Teil eines Relaunches, aber der unsichtbare Teil entscheidet: Inhalte mit Substanz, sauberes technisches Fundament und ein Weiterleitungskonzept, das deine aufgebaute Sichtbarkeit mitnimmt. Mit den 12 Punkten dieser Checkliste hast du die kritischen Stellen im Griff.

Du planst einen Relaunch und willst wissen, wo deine Website heute steht? Wir schauen im kostenlosen Erstgespräch gemeinsam drauf, ehrlich und ohne Verpflichtung.

→ Kostenloses Erstgespräch anfragen